Comprendre le SEO de manière claire et concise

« SEO signification » ? Tu as peut-être déjà croisé ces trois lettres quelque part sans en connaître leur sens. C’est un acronyme anglais « Search Engine Optimization », qui désigne l’ensemble des stratégies utilisées pour améliorer la visibilité d’un site sur des moteurs de recherche comme Google, Bing, Ecosia, etc. On parle plus souvent de référencement naturel ou organique. Tu souhaites comprendre sans effort comment cela fonctionne, et pourquoi il est utile pour tes pages Internet. Alors, tu vas adorer cet article ! Je vais d’abord t’expliquer son sens, puis détailler pourquoi il est nécessaire pour ton site web. Nous verrons également les actions concrètes à mettre en place pour optimiser ton contenu, ainsi que les outils gratuits pour t’aider à suivre tes progrès. Enfin, je te donnerai quelques astuces simples pour appliquer ces pratiques au quotidien.

Qu’est-ce que le Search Engine Optimization ou SEO ?

C’est un ensemble de techniques qui visent à optimiser un site et son contenu pour plaire aux moteurs de recherche, mais surtout pour répondre à l’intention de recherche humaine, c’est-à-dire ce que l’utilisateur veut vraiment. Elles permettent d’améliorer la visibilité d’un site web pour qu’il apparaisse en bonne position dans les résultats sur Internet. En effet, les robots de Google utilisent des algorithmes afin de décider quels sites correspondent le mieux à la réflexion de l’internaute, aux attentes de l’utilisateur.

L’objectif est de correspondre au mieux à l’intention de recherche des internautes, tout en respectant les critères des algorithmes de Google. Un bon contenu est un contenu qui apparaît dans Google pour la bonne personne, au bon moment. 

Réaliser l’importance de la visibilité sur Internet

Le référencement naturel est important pour ton activité ! Il permet d’attirer des prospects sans avoir à dépenser de l’argent en publicité. Comprendre le SEO de manière claire et concise est une bonne idée pour en tirer tous les avantages. Il aide à conquérir des internautes sur ton site gratuitement, grâce à un bon positionnement dans les résultats de recherche. Le trafic organique désigne les personnes qui arrivent sur ta page en cliquant sur des liens naturellement dans Google, Bing, etc. Cette façon d’opérer s’avère précieuse, durable et ciblée. Par exemple, si tu rédiges un texte sur « la lessive maison », ceux qui fouillent cette information sur Google trouveront plus facilement ton article si tu as bien optimisé ta page Internet. Un bon positionnement permet à tes contenus d’apparaître en haut des résultats de la SERP (Search Engine Results Page ou page de résultat). Cette technique augmente la visibilité de ton site et attire un public qualifié.

Maîtriser les trois piliers fondamentaux du référencement organique pour se démarquer

Le référencement naturel repose sur trois grands piliers : le SEO technique, le SEO on-page et le SEO off-page. Ces trois éléments se révèlent indispensables pour optimiser ton site, et augmenter sa visibilité. Regardons chacun de ces piliers de plus près : 

1. Le SEO technique : la base de ton site

L’optimisation de performances se concentre sur les aspects techniques de ton site. Cela revient à t’assurer que Google puisse explorer, comprendre et indexer les pages sans problème.

Quelques points à vérifier pour perfectionner ta stratégie :

• Vitesse de chargement : un site doit être rapide. Google privilégie ceux qui se chargent vite pour offrir une meilleure expérience utilisateur. Améliore la performance, compresse tes images et réduis ton script.
  
• Mobile-friendly (adaptabilité mobile et tablette ou responsive design) : de plus en plus de personnes naviguent sur Internet en passant par leurs téléphones portables. Cependant, ton site doit être conforme. S’il ne s’affiche pas correctement sur un smartphone, etc. Google peut le pénaliser et l’utilisateur, frustré, quittera la page en moins de 3 secondes. Alors qu’une page qui répond immédiatement garantit une expérience optimale aux usagers, peu importe leur appareil.
  
• Structure de l’URL : elle doit être claire, simple et plus facile à déchiffrer pour les moteurs de recherche et les utilisateurs. De manière concrète, au lieu d’une URL complexe comme « https://monsite.com/article1?id=123 », prends-en une plus simple, par exemple « https://monsite.com/lessive-maison ». Elle sera nettement plus lisible et pertinente, et fera entendre rapidement à Google le sujet de ta page !
  
• Plan du site (sitemap) : c’est un fichier qui liste toutes les pages d’un site web. Il aide les moteurs de recherche à percevoir la structure du site et à indexer toutes les pages importantes.
  
• Fichier robots.txt : c’est un fichier texte qui sert à dire aux moteurs de recherche quelles parties d’un site ils peuvent visiter ou non. C’est un outil simple pour garder certaines pages privées ou éviter qu’elles apparaissent dans les résultats de recherche.

2. Le SEO on-page : améliorer la structure de ton site

L’optimisation du site concerne les composantes présentes directement sur ton site, notamment le texte et la structure des pages.

Voici quelques conseils simples pour l’améliorer :

• Le titre SEO : aussi appelé « title » ou « balise title », est très important ! C’est le premier élément que Google et les utilisateurs voient. Il doit être précis, clair, et contenir les mots-clés importants pour ta page. Par exemple, si tu as un blog de recettes et que tu écris « risotto aux légumes », le titre de ta page pourrait être « Risotto aux légumes | X Recettes Faciles ». Celui-ci doit refléter l’intérêt des internautes quand ils arriveront sur la page des résultats de Google. À ce stade, ils ne sont pas encore sur ta page, c’est la pertinence de ton titre qui va les attirer.
  
• La métadescription : C’est un petit résumé du contenu de la page. Il n’affecte pas directement ton classement sur Google, mais il peut attirer de nombreuses personnes, car il incite aux clics. Une bonne description doit être courte (150-160 caractères) et donner envie de visiter ta page. Par exemple : « Découvrez une recette simple et délicieuse de risotto aux légumes, facile ».
  
• Les mots-clés : Ce sont les termes ou expressions que les gens écrivent dans Google lorsqu’ils cherchent des informations. Prenons le cas où quelqu’un scrute une recette de risotto aux légumes. Il pourrait taper « recette de risotto légume facile ». Dans ton article, tu dois essayer d’exploiter ces mots-clés de façon naturelle, notamment dans le titre, les sous-titres et le corps du texte. Cependant, on doit éviter d’en abuser, car cela peut rendre le paragraphe difficile à lire pour les utilisateurs.
  
• Le balisage HTML : emploie un « H1 » pour le titre principal et des « H2 », « H3 », « H4 », etc., pour structurer ton paragraphe. Cela aide non seulement Google à comprendre la hiérarchie de l’information, mais aussi à ses lecteurs à naviguer facilement sur ta page.
  
• Contenu de qualité : Google privilégie les sites avec du contenu utile et bien écrit. Assure-toi que tes articles apportent des réponses claires et complètes aux questions des internautes. Si tu rédiges un article sur une recette, n’hésite pas à détailler toutes les étapes avec des photos et des astuces pratiques.
  
• Optimisation des images : les images trop lourdes ralentissent ton site. Tu peux utiliser TinyPNG qui est un outil de compression d’images. Il réduit les fichiers sans altérer la qualité. Connais-tu les formats WebP et AVIF ? On les utilise pour stocker des images, tout comme JPEG, PNG ou GIF. WebP, conçu par Google, offre une réduction efficace ainsi qu’une bonne qualité visuelle. Il est plus léger que PNG ou GIF, mais il n’est pas encore adapté à tous les navigateurs. Quant à AVIF, plus récent, il propose une compression supérieure, et une meilleure qualité pour les couleurs et nuances complexes. Il supporte la transparence et le HDR (High Dynamic Range), mais reste moins compatible que WebP malgré que sa popularité augmente rapidement. 

Lorsque tu choisis des visuels sur ton site, n’oublie pas d’inclure une balise « alt » (texte alternatif). Ce détail permet à Google de connaître le sujet. Par exemple, si tu as une illustration d’un muffin aux fruits rouges, le texte de légende pourrait être « Muffin aux fruits rouges délicieux ». Cette méthode aide non seulement à l’indexation des images par Google, mais elle améliore aussi l’accessibilité de ton site pour les personnes malvoyantes qui utilisent des lecteurs d’écran.

3. Le SEO off-page : la popularité de ton site  

L’optimisation externe fait référence à toutes les actions que tu peux entreprendre en dehors de ta propre plateforme Internet pour améliorer sa visibilité et sa crédibilité auprès de Google. C’est tout ce qui peut influencer le classement de ton site.

L’idée derrière le référencement externe est de prouver à Google que ton site est digne de confiance, et qu’il mérite d’être bien placé dans les résultats de recherche. Comment faire ? Obtenir des backlinks (liens qui pointent vers ton site à partir d’un autre site web) constitue une des façons les plus efficaces. Plus tu possèdes de liens de sites réputés et pertinents, plus le moteur de recherche comprendra que ton contenu s’avère intéressant et de qualité. Par exemple, si un blog populaire écrit un article et met un lien vers ton site, Google verra cela comme un signe positif.

Mais il ne se limite pas qu’aux liens. On compte aussi la réputation en ligne. Cela inclut l’avis des lecteurs sur ton site Internet (sur les réseaux sociaux, dans des forums ou sur d’autres sites). Plus de personnes ou de sites mentionneront tes contenus, plus cela montrera à Google qu’il est attirant et qu’il intéresse les internautes. Les moteurs de recherche cherchent à offrir aux utilisateurs des résultats pertinents et de qualité.

En combinant ces trois piliers importants, ton site a plus de chances d’être bien positionné dans les résultats de recherche. Mais attention, certaines actions peuvent compromettre ton classement. Voyons ces possibilités maintenant !

Évite les nombreuses erreurs SEO qui pénalisent ton positionnement sur la SERP. Les ignorer peut nuire sérieusement à ton référencement :

• Ne pas cibler les bons mots-clés : sélectionner des termes trop généraux ou trop compétitifs peut t’empêcher d’atteindre ta cible. Fais une recherche approfondie pour choisir des mots-clés spécifiques et pertinents.
  
• Contenu dupliqué : Si ton contenu est copié depuis d’autres sites, Google peut désavantager ton site. Ton article doit être original et unique !
  
• Optimisation exagérée : Trop de mots principaux dans une page (appelé keyword stuffing) donnent un rendu artificiel. Google préfère un ensemble fluide et naturel. 

Mesurer les résultats de son référencement naturel

Pour savoir si tes efforts SEO portent leurs fruits, mesurer les résultats s’avère judicieux. Des outils gratuits te permettent de suivre le trafic, les mots-clés utilisés, et l’évolution de ton classement dans les moteurs de recherche. Deux principaux outils te fourniront des informations sur les utilisateurs, la durée de leur visite et les pages les plus consultées. Google Analytics en fait partie !

Avec Google Search Console, tu peux identifier les pages indexées et analyser les mots-clés ainsi que les pages qui attirent du trafic. D’autres outils gratuits tels qu’Ubersuggest, Answer the Public, Yoast SEO ou encore Semrush, te permettent aussi de faire ce type d’analyses.

Faire une veille stratégique pour rester à la page

Effectuer une veille SEO, c’est surveiller l’évolution des moteurs de recherche et les nouvelles tendances qui émergent. L’idée, c’est de toujours répondre aux attentes des algorithmes. Pour cela, tu peux exploiter les contenus (podcasts, interviews, articles, etc.). Une fois les informations récupérées, tu n’auras qu’à les analyser et à les synthétiser. Mais attention, elle doit être réalisées sur le long terme ! 

Comment exécuter la veille ? De différentes manières ! Mais attention, tu ne dois pas pratiquer d’« infobésité ». Comme on dit, « l’abondance de mots cache l’essentiel ». Relève uniquement le nécessaire ! Pour cela, je te conseille les bonnes adresses de Lucie Rondelet, de Thibault Huertas, Abondance et bien sûr « À Toi de Briller ✨».

Seo Signification ? En bref !

Le SEO est ton meilleur allié pour booster ta visibilité. Alors, mets en place ces quelques pratiques simples et si tu te sens débordée, À Toi de Briller ✨ peut t’accompagner. Demande ton mini-audit offert pour faire le point sur tes vrais besoins.

Stéphanie Crespo pour À Toi de Briller ✨

Sources : 

https://www.francenum.gouv.fr/guides-et-conseils/communication-et-publicite/referencement/guide-du-debutant-en-referencement
https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/seo-starter-guide?hl=fr